Virgil Abloh e la rivoluzione della moda
Virgil Abloh e la rivoluzione della moda
Virgil Abloh, mancato a 41 anni per un raro tumore, è riuscito nel giro di una dozzina di anni a scalare le gerarchie della moda con una velocità ed un impatto sulle persone a dir poco eccezionali.
Passato da una laurea in ingegneria e architettura ad uno stage da Fendi al fianco dell’amico Kanye West con cui poi ha intrapreso l’avventura della creazione di un proprio brand dal nome Off White. Fondato a Milano il 12.12.2012 come Pyrex Vision, criticato perchè vendeva felpe di magazzino invendute Ralph Lauren rielaborate con lettering e dettagli semplicissimi al costo di 550 $.
Il brand è sempre stato caratterizzato da simboli e grafiche: due strisce diagonali intersecate rappresentavano il primo logo.
Ironia e apparente semplicità hanno reso in poco tempo il marchio Off White conosciuto e desiderabile da parte delle nuove generazioni, forte di collaborazioni con volti famosissimi di fama internazionale.
Chi era e cosa ha inventato Virgil Abloh?
Statunitense di pelle nera. Amante della musica e del design e dell’arte.
Ha collaborato con cantanti, dj e uffici stile, tra i tanti con Mercedes Benz per cui ha disegnato gli interni di un’automobile, ed è stato negli ultimi anni della sua vita direttore artistico per Louis Vuitton per cui ha disegnato e reinventato parte dell’estetica dell’abbigliamento uomo della maison francese.
Il marketing azzeccato e strategico è stato uno dei suoi punti di forza: gran parte dei suoi prodotti da subito sono stati venduti a prezzi altissimi, in edizioni limitate, per un tempo limitato. Il sogno di tutti i brand che per lui però è riuscito in pieno.
Ha così creato un’enorme aspettativa e desiderio nelle sue creazioni, diventando già nel 2018 uno dei primi brand al mondo dopo Gucci e Balenciaga.
Off-White il brand di Virgil Abloh
Azienda di abbigliamento di lusso che vanta la produzione made in Italy.
Dichiaratamente di stampo urban-street style, ma considerata di lusso per il suo posizionamento altissimo, Off White presenta un’estetica comoda, giovane, ampia e lontana da mode e tendenze. Ricca di grafiche e di effetti a sorpresa, vede accompagnate scritte che paiono i “sottotiloli” del prodotto stesso. “Stivali da pioggia” per stivali in pelle nera dall’estetica sportiva appunto… “Flutes” per calici di cristallo o la scritta “Formality” nella cravatta maschile, o il tappeto brandizzato Ikea con la scritta centrale “carpet”.
Vanta collaborazioni che hanno fatto il giro del mondo con il colosso Nike, tanto che vi sono migliaia di persone che sono diventate resellers del brand: comprano per poi rivendere a prezzi più alti, pezzi che hanno tutta l’aria di diventare cult non appena escono nel mercato.
Le sue “Nike Force One” sono state esposte al Museum Of Contemporary Art di Chicago e ora Off White, a tre anni dalla sua tragica scomparsa, vanta un fatturato di circa 400 milioni all’anno.
Quale è il significato di Off White?
Off white sarebbe quella “area grigia” del colore, a metà tra nero e bianco, appunto un pò come quella zona non chiara nella moda “tra strada e lusso”. Il logo più volte cambiato ed oggetto di svariate accuse di plagio, ora ritrae un volto che sembra emergere e due mani che collegano le scritte off e white sui lati: l’idea è registrata come “The sinking man”.
Come vestono le Off White?
Le Off White risultano, a detta degli utenti online, particolarmente comode.
Del resto vantano la collaborazione col marchio più famoso nel pianeta di sneakers comode, appunto!
Provare per credere …. o provare a prenderle visto che anche ad oggi finiscono “sold out” in poco tempo, e solo per questo diventano ancora più costose ed appetibili!
“Virgil is here“ è stato l’hushtag creato dai social immediatamente dopo la sua scomparsa ed è tuttora nel sito del brand parte del manifesto delle intenzioni stesse.
Del resto che “Virgil sia qui” lo dice chiaramente il mercato, non solo la stampa.
Ciao Virgil!
Nouvelle Rouge